體育用品迎“5萬億”良機
來源：本站 作者：govland 發布時間：2014-11-24 13:25 閱讀次數：2605
日前，國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，明確到2025年中國的體育產業要達到5萬億。27日，體育總局體育經濟司副司長陳恩堂在進行公開解讀時重點提出，體育用品要造出中國的耐克、中國的阿迪，讓整個用品業從低端、終端向高端發展。
對于剛剛迎來復蘇的中國體育用品行業來說，這無異于是一個錦上添花的重大利好。“隨著豐富的全民健身運動和各類賽事的舉辦，中國體育人口將大幅增加，由此人們對于體育產品的需求也將極速提升。而這將為體育產業，特別是體育用品消費帶來巨大的推動力，贏得更大的發展空間。”匹克董事長許景南指出了新政下體育用品行業最基本的受益面。而隨著中國體育產業逐漸接近發達國家水平，對整個中國體育用品行業帶來的意義將遠超消費市場的增長。
一、5萬億“金礦”
根據國家統計局做的體育產業的統計，2012年我國體育產業的總規模9500億，從2006年到2012年年增長率是16.1%。根據這一數據依據，《意見》提出2025年中國體育產業的總規模要超過5萬億的目標，體育產業對經濟的貢獻率要從0.5上升到1.3，達到發達國家的中等水平。
為達到這一目標，《意見》將全民健身上升為國家戰略地位，將大力發展籃球、足球、排球三大球及其相關產業。0.8的GDP占比提升，也意味著一個巨大的消費市場，作為提供運動裝備的體育用品行業也將在這5萬億“金礦”中分得一杯羹。
“中國當前體育產業僅占GDP的0.5%左右，而美國已經達到4%。簡單拿運動鞋來說，中國人均不到0.5雙，而美國達到了4雙。中國體育產業發展才剛剛起步。”匹克董事長許景南對于新政將撬動體育用品市場充滿了信心，“隨著豐富的全民健身運動和各類賽事的舉辦，中國體育人口將大幅增加，由此人們對于體育產品的需求也將極速提升。而這將為體育產業，特別是體育用品消費帶來巨大的推動力，贏得更大的發展空間。”
安踏董事會主席兼CEO丁世忠一樣對國內體育產業市場充滿了期待。“現在還有將近一半的中國人穿不起安踏的鞋子，我們現在要做的就是如何做出讓大部分人都買得起的高性價比產品。”安踏的“國民球鞋”策略，讓其在這一波的產業大潮中占據了先機。
二、創造品牌環境
“中國體育用品占了全世界的60%左右，所以中國的體育用品業對全世界的貢獻都是特別大的，但是現在也確實面臨著經濟的轉型。這次在文件中特別提出來體育用品業要轉型升級，要造出中國的耐克、中國的阿迪，讓這樣的整個用品業不僅惠及中國的人民群眾還要惠及世界的人民群眾，讓它從
低端、終端向高端發展。”體育總局體育經濟司副司長陳恩堂在解讀《意見》時表示，未來政府將實施品牌戰略，打造一批具有國際競爭力的知名企業和國際影響力的自主品牌，支持優勢企業、優勢品牌和優勢項目“走出去”。
其實，中國的體育用品企業在塑造品牌上已經非常努力，特別是在被譽為“品牌之都”的晉江，明星代言、贊助國際賽事等各種品牌營銷方式都在不斷被刷新。但受制于整個中國體育產業規模的限制，使得中國體育用品品牌跟發達國家相比還有不小的差距。
“體育產業作為文化產業的重要組成部分，在歐美發達國家占有非常重要的地位。美國NBA聞名世界，很多城市都有自己的球隊，看球賽成為市民文化生活的重要組成部分，更難得的是NBA一年帶來的相關產值高達百億美元，全球觀眾數億人，比整個中國電影票房的收入還高。”丁世忠對此很有感觸。
體育用品行業咨詢專家張慶同樣認為，和耐克、阿迪達斯相比，本土運動用品品牌的差距還不小。“不過，差距的存在并不能完全歸結于企業自身的努力程度，事實上，運動品牌的發展植根于所在市場的運動消費環境。在中國，無論是娛樂觀賞型，還是參與體驗型的消費支出，都與歐美發達國家有著很大差距，這也限制了體育品牌的進一步發展。”
張慶認為，基于這個層面，《意見》的發布具有深遠的意義。“觀賞性的競賽表演是體育產業的本體，這方面有取消商業性賽事審批、放寬賽事轉播權限制等多項舉措，而體育產業的另一部分就是參與性消費。”張慶說，《意見》著重提到了全民健身和公共體育服務，創造空間和服務讓體育滿足普通民眾的需求，這本身就為體育產業消費提供了發展的土壤。
